新时代，妈祖文化迎来新的机遇与挑战。如何抓住机遇，战胜挑战，是当代妈祖文化传播事业最紧迫的问题，“湄洲妈”等文创品牌的创建正是湄洲妈祖祖庙就此问题所做的有益探索和尝试。

“湄洲妈”品牌LOGO，选用湄洲妈祖祖庙——金身妈祖头像特征提炼设计而成，直观地传达妈祖文化。妈祖冕旒上的九个圆点代表九排冕旒，九月初九是妈祖升天日，象征妈祖地位尊崇、冕旒平天。妈祖手持玉圭，整体呈椭圆形态，如月之恒、如日之升，有护国佑民、时运亨通的美好寓意。在字体的设计上，同样以独创性为主。在融合中国书法字体与妈祖文化的基调下，字体呈现出颀长笔挺、柔美端庄的特点，涵盖了妈祖千百年传承下所带给人的美好印象。

以品牌创建为引领，全面提升旅游质量。“湄洲妈”文创品牌的创建，是湄洲妈祖祖庙全面提升景区旅游服务质量的重要举措之一。“湄洲妈”品牌遵循以服务质量为基础的品牌发展战略，围绕“湄洲妈”这一特色旅游品牌，祖庙董事会将不断加大相关配套设施建设投入，持续完善景区旅游要素和功能，提升景区整体旅游服务质量，为来岛香客、游客带来更好的旅游体验。

现在，祖庙已在西轴线开设“湄洲妈”品牌专营店。以品牌创建为契机，助力妈祖文化传播。新时代背景下，如何让妈祖文化更贴近年轻人是当代妈祖文化传播工作的难题，一个简单的、明确的、时尚的文化符号无疑是一个解题思路。湄洲妈祖祖庙将以“湄洲妈”品牌创建为契机，深挖湄洲妈祖祖庙的当代价值，打造一个集历史、文化、土地、情感于一体的文化符号，并以妈祖文化创意产品为载体，向当代年轻群体进一步展现妈祖文化的独特魅力，助力妈祖文化传播。

当前，莆田市湄洲天妃故里文化发展有限公司作为湄洲妈祖祖庙文创品牌的唯一指定运营公司，负责开发、培育、合作、运用、销售等工作，打造具有特色竞争力的妈祖文创产品。除了“湄洲妈”文创品牌外，该公司旗下还负责“祖庙萌妈”的品牌运营。同“湄洲妈”一样，“祖庙萌妈”的整体构思既保留了妈祖的形象及服饰元素，使其传统的文化内涵得以良好地传承，又在视觉呈现方式上作出了大胆的创新，更能符合当下的主流文化审美，极具国际范、彰显年轻时尚。